2月4日，由商务部、山东省政府共同主办的全国迎春消费季——2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”启动仪式在青岛台东路步行街举行。商务部党组书记、部长王文涛，山东省委副书记、省长周乃翔视频致辞。商务部党组成员、副部长、机关党委书记盛秋平，山东省副省长、省政府秘书长宋军继，青岛市委副书记、市长赵豪志出席启动仪式。

本次活动旨在全面贯彻党的二十大精神，落实中央经济工作会议部署，深入实施扩大内需战略，把恢复和扩大消费摆在优先位置，以老字号创新发展为抓手，促进消费扩容提质，进一步增强消费的基础性作用。

王文涛表示，消费是最终需求，也是经济增长的重要拉动力。老字号作为我国工商业历史发展中孕育的“金字招牌”，既有很高的经济价值，也有丰富的文化价值。今天全面启动2023年“老字号嘉年华”，就是要以此为起点，统筹线上线下、全年持续推进，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让群众在品味老字号的过程中，拥有更多获得感、幸福感。

周乃翔表示，山东正深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，把恢复和扩大消费摆在优先位置，纵深推进“十大扩需求”行动，大力培育新型消费，积极推动传统消费升级，全面促进城乡消费互动，充分释放文旅消费潜力，创新发展老字号，进一步提振消费市场信心，促进消费扩容提质，推动消费加快恢复成为经济主拉动力。

商务部流通业发展司副司长李刚发布2023“老字号嘉年华”的活动内容，围绕节日消费、掌门人直播、老字号探店三大主题，统筹谋划了28场全国性重点活动，指导各地聚焦重要节点，推出百余场特色活动，为消费者献上一场线上线下结合、贯穿全年的消费和文化盛宴。

山东省商务厅党组书记、厅长陈飞发布“2023惠享山东消费年”活动内容，以“1+4+N”为总体架构，坚持“提升传统消费、培育新型消费、倡导绿色低碳消费”一体发力，以春、夏、秋、冬四季主题活动贯穿全年，省市联动举办200场以上主题促销活动，实现季季有主题、月月有活动、周周有场景。

启动仪式上，东阿阿胶、青岛啤酒、德州扒鸡、海尔、海信、明月、春和楼、超意兴、野风酥、乐家客十家老字号及品牌企业代表共同宣读“品牌消费 品质生活”倡议书，向全国消费品牌企业发出倡议，积极践行新发展理念，服务构建新发展格局，响应“全年乐享 全民盛惠”主题，在扩大品牌消费、增进民生福祉中，展现企业担当，实现更大发展。

启动式后，青岛台东路步行街将连续三天推进专题展示展销活动，约120家省内外老字号、品牌企业分别入驻老字号和非遗产品展、地标农产品展、新能源汽车展、出口转内销展、网络爆品展等五大板块展区，为广大市民奉献“品牌消费 品质生活”的消费盛宴。