烟火齐鲁暖，年味日渐浓。1月25日上午，“2026山东迎新春消费季”启动仪式在济南舜耕国际会展中心隆重举行。“2026老字号国潮年货大集”作为重要活动亮相启动式，集中呈现山东老字号的匠心传承与时代魅力。省委书记林武、省长周乃翔等一行亲临现场参观，并与企业代表亲切交流。

启动仪式上，省商务厅党组书记、厅长王磊就推动暖冬经济与假日消费作出部署。她表示，新的一年将围绕活动策划、全域联动、资金支持与新春专项投入等方面展开，包括推出“齐鲁年货购物节”“冬游齐鲁”等十大主题活动，在全省组织超过300场特色促消费活动，全年统筹资金270多亿元用于以旧换新、消费试点等重点领域，并针对新春期间统筹财政、金融、平台等资源投入75亿元，通过折扣补贴、消费券等方式，在购物、文旅、餐饮等领域切实让消费者感受到“悦消费”与“惠新春”。

“带老字号回家过年”作为惠新春活动内容，现场以“国潮体验+惠民让利”双轮驱动，泰山桃木王、潍坊嵌银等老字号企业设置现场制作展示，让市民直观感受传统工艺魅力。同步推出的限时折扣、满额赠礼等惠民活动，进一步激发了消费热情，为新春消费市场注入强劲活力。

经典年味，承载团圆记忆。 德州扒鸡的“传承1956”、“国香1692”系列礼盒，周村烧饼的纯脆多味烧饼礼盒，玉堂酱园的琥珀花生酱菜礼盒，李全德的黄河手伴以及鑫复盛、鲁花、新庆源、薛记炒货的匠心年货产品，琳琅满目，共同构成了熟悉而温暖的“山东味道”，广受好评，成为现场观众置办年货的热门选择。酒水饮料专区中，青饮集团的崂山可乐、张裕的龙渝等经典产品也深受追捧，现场试饮热潮不断。

东阿阿胶的九朝贡胶、桃花姬阿胶糕，宏济堂的滋补膏方、燕窝等产品，将中医千年养生智慧融入现代健康礼盒，成为大家过年馈赠长辈、关爱家人的上佳选择。福人楼的银包金挂饰、金马笔业的文创文具、银凤股份的陶瓷餐具以及慈泉斋、海通、树军等企业的精美轻工工艺品，以传统技艺结合国潮设计，将文化寓意与实用价值完美统一，让市民在置办年货中收获美好祝福。

省商务厅相关负责人表示，老字号是中华优秀传统文化的重要载体，更是山东消费市场的“金字招牌”。本次活动，组织老字号企业深度参与，既丰富了新春消费供给，更以匠心传承激活文化消费潜能，实现“经济价值+文化价值” 双向赋能。消费季期间，全省还将持续开展老字号进社区、线上直播带货等系列活动，推动老字号守正创新，让承载民族记忆的匠心产品走进千家万户，为消费市场提质扩容、文化强省建设注入持久动力，以消费升级助力经济高质量发展。